Последние несколько лет контент-маркетинг является одним из самых популярных инструментов продвижения компаний, товаров и услуг. Он играет важную роль в формировании бренда и позволяет привлечь новых потенциальных клиентов.Преподаватели Русской Школы Управления научат вас:
Писать сильные продающие тексты.
Работать в разных журналистских и коммерческих жанрах.
Создавать контент для социальных сетей и корпоративных блогов.
Отслеживать веб-аналитику и анализировать эффективность разных каналов продвижения.
В программе:
Копирайтинг. Создание продающего текста.
Новые реальности бизнеса, а значит икопирайтинга в 2020 году.
Антикризисный контент - маркетинг.
25 реально работающих и проверенных на практике советов копирайтеру.
Основные формулы копирайтинга, правила создания заголовка.
Техника создания названий компаний и слоганов (нейминг).
Воронка модели «AIDA».
Правила составления «продающего» письма.
Сторителлинг в копирайтинге.
Задачи и цели SEO-копирайтинга.
Направления копирайтинга.
«Боль» клиента - точечная настройка УТП.
Практикум: cоставление УТП при помощи MIND MAP.
Тонкости оформления текста: «10 практических советов по улучшению читабельности текста».
Аналитические статьи – продаем через полезный контент.
Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
Копирайтинг в работе со СМИ.
Копирайтинг в отработке негатива.
Тренировка «5 идей».
Работа с лидерами мнений (15.15-17.00)
Кто такие лидеры мнений ЛМ.
Как верифицировать ЛМ.
Где и как искать ЛМ.
План работы с ЛМ: 7 шагов.
Измерение эффективности взаимодействия: медиапоказатели и ROI.
Перспективы взамиодействия с ЛМ - взгляд в будущее.Кейсы.
Практика: нахождения ЛМ и разработка программы по взаимодействию с ними.
Социальные сети как инструмент Perfomance маркетинга
Понятие социальных медиа.
Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
Целевая аудитория социальных сетей.
Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
Понятие performance маркетинга, его составляющие и принципы использования.
Анализ результатов использования performance маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.
Место и роль социальных медиа в performance маркетинге.
Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
Реклама в социальных медиа, как элемент performance маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
Видеомаркетинг (15.15-17.00)
Роль видеорекламы в Perfomance маркетинге.
Принципы создания видеорекламы.
Видео как инструмент получения новой аудитории.
Видео как инструмент ремаркетинга.
Видео как инструмент кросс-продаж.
Правила создания видео для каждого из вариантов взаимодействия.
Рекомендации от Google.
Разбор удачных кейсов.
Пример настройки видеорекламы на YouTube в Google Ads.
Контент-маркетинг на сайте: антикризисная возможность для бизнеса
Контент – эффективный и недорогой канал для лидогенерации.
Бизнес как СМИ: покупать аудиторию или формировать свою?
Контент и SEO: главные правила текстов для сайтов.
Практические кейсы
Менеджмент медиапроекта: этапы создания бизнес-блога.
Контент-план: пошаговая подготовка и запуск проекта.
Оригинальный контент: комбинируем форматы.
Рерайтинг: как правильно переписывать чужие тексты.
Управление командой медиапроекта. Удаленные сотрудники.
Полезные онлайн-инструменты контент-маркетолога.
Контроль эффективности: возможности web-аналитики.
Мессенджеры: WhatsApp, Viber, Messenger Facebook, ТамТам, каналы ВК, Теlegram (15.15-17.00)
Веб-аналитика. Цифровой мониторинг и аналитика
Сайт-воронка: показы, клики, конверсии, продажи.
Основные метрики и ключевые показатели эффективности.
Цели веб-аналитики: что и как отслеживаем.
Сегментация посетителей сайта.
Принципы работы систем веб-аналитики.
Популярные и эффективные инструменты веб-аналитики.
Обзор возможностей систем аналитики.
Вебвизор: что можно подчеркнуть, наблюдая за пользователями.
Аналитика форм. Поиск проблем начинается здесь.
Методики анализа источников трафика.
Постклик-анализ: ищем возможности и проблемы.
Яндекс.Метрика и Google Universal Analitycs: настройка на продвинутом уровне.
Кейс: пример ТЗ для глубокой настройки счетчиков.
Практикум: Анализ ключевых показателей одной страницы.
Практикум: Составление ТЗ по настройке целей, настройка пробной цели самостоятельно.
Практикум: Чеклист для периодических проверок вашего сайта. На что смотрим и что ожидаем увидеть.
Кейсы решения задач с конверсией сайта.
Мобильный маркетинг для бизнеса (15.15-17.00)
Введение: почему мобильный маркетинг важен.
Понятие мобильного маркетинга.
Мобильные тренды: цифры, технологии, перспективы.
Портрет мобильной аудитории.
Экосистема мобильного маркетинга: основные игроки, платформы, форматы, таргетинги.
Инструменты мобильные тренды.
Форматы мобильной рекламы.
Механизмы мобильного маркетинга: реклама в чужих приложениях, КМР, push-уведомления, email и SMS-рассылки, QR-коды Монетизация мобильных приложений.
Сегментирование ЦА: как искать и таргетироваться на целевую аудиторию в онлайне.
Конкурентный анализ: сервисы мониторинга мобильной рекламы конкурентов.
Ключевые показатели эффективности.
Создание и реализация стратегии мобильного продвижения через социальные сети и мессенджеры.
Какие соцсети выбрать для запуска мобильного продвижения Особенности мобильных форматов соцсетей.
Таргетированная реклама в Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники Маркетинг в мессенджерах: Telegram, Viber, Facebook Messenger Автоматизация рекламных кампаний в Plarin, Atuko, Aitarget.
