Онлайн-курс «Практикум по контекстной рекламе»

Авторская программа обучения Русской Школы Управления направлена на повышение квалификации специалистов в области интернет-продвижения. Опытные преподаватели дадут ответы на вопросы по принятию решений с учетом специфики деятельности вашей компании, научат решать проблему "брошенных корзин", раскроют особенности создания продающего дизайна ваших страниц в социальных сетях, объяснят принципы веб-анализа эффективности рекламы. Целевая аудитория: интернет-маркетологи, SEO- специалисты, руководители профильных служб, web-маркетологи, специалисты по продвижению сайта.

В программе:

Контекстная реклама

Задачи по продвижению.
Определение целевой аудитории, показателей эффективности продвижения, бюджета.
Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности.
Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
Определение целей проведения контекстной рекламной кампании, бюджета.
Показатели эффективности контекстной рекламной кампании.
Этапы создания контекстной рекламной кампании.
Подбор слов для рекламной кампаниии,составление рекламных объявлений.
Подготовка сайта к проведению рекламной кампании.
Создание лендинговых страниц на сайте для проведения контекстной рекламной кампании.
Управление ставками.
Системы автоматизированного управления сконтекстными рекламными кампаниями.
Медийно-контекстные системы.
Понятие ретаргетинга (ремаркетинга).
Использование алгоритмов ретаргетинга для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний.
Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию.

Веб-аналитика. Цифровой мониторинг и аналитика

Сайт-воронка: показы, клики, конверсии, продажи.
Основные метрики и ключевые показатели эффективности.
Цели веб-аналитики: что и как отслеживаем.
Сегментация посетителей сайта.
Принципы работы систем веб-аналитики.
Популярные и эффективные инструменты веб-аналитики.
Обзор возможностей систем аналитики.
Вебвизор: что можно подчеркнуть, наблюдая за пользователями.
Аналитика форм. Поиск проблем начинается здесь.
Методики анализа источников трафика.
Постклик-анализ: ищем возможности и проблемы.
Яндекс.Метрика и Google Universal Analitycs: настройка на продвинутом уровне.
Кейс: пример ТЗ для глубокой настройки счетчиков.
Практикум: Анализ ключевых показателей одной страницы.
Практикум: Составление ТЗ по настройке целей, настройка пробной цели самостоятельно.
Практикум: Чеклист для периодических проверок вашего сайта. На что смотрим и что ожидаем увидеть.
Кейсы решения задач с конверсией сайта.