Курс. Контекстная реклама: локомотив для бизнеса

5 августа, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 1. От основ к медиапланированию
Разберемся во всех этих странных названиях: домен, хостинг, ip-адрес, днс-сервер, веб-сервер, php, javascript, рекламная кампания, Яндекс.Директ, Google Ads и прочее.

Понятие контекстной рекламы
Преимущества контекстной рекламы
Виды контекстной рекламы
Медиапланирование
Операторы и типы соответствия (Я/G)
Составление объявлений
Подбор посадочных страниц
Домашнее задание: Создание медиаплана

8 августа, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 2. Знакомство и настройка Яндекс.Директ
Вы узнаете все о том что такое Яндекс.Директ. Мы познакомим с интерфейсом системы, расскажем про основные блоки, на которые вы должны обратить внимание, а также проведем настройку.

Создание поисковой рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Настройка временного таргетинга, геотаргетинга
Отключение преднастроек для увеличения эффективности РК
Создание тематической рекламы в Яндекс.Директ.
Домашнее задание: Создать РК для Директа

12 августа, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 3. Знакомство и настройка Google Ads
Вы узнаете все о том что такое Google Ads. Мы познакомим с интерфейсом системы, расскажем основные блоки, на которые вы должны обратить внимание, а так же проведем настройку.

Создание рекламной кампании в Google Ads
Выбор типа РК
Особенности временного таргетинга и геотаргетинга
Отключение преднастроек
Создание тематической рекламы в Google Ads
Домашнее задание: Создать РК для Ads

15 августа, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 4. Знай, за что ты платишь и как платить меньше
Вы узнаете о тонкостях аукциона систем контекстной рекламы в Яндекс и Google, по каким показателям качества формируется рейтинг объявлений, а также разницу между списываемой и максимальной ценой за клик.

Аукцион систем контекстной рекламы (Я/G)
Рейтинг объявлений
Показатель качества
Разница между максимальной ценой клика и списываемой
Домашнее задание: Нет

19 августа, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 5. Как побороть лень и ускорить работу
Вы рассмотрите основные инструменты программного обеспечения для специалистов по контекстной рекламе: Директ коммандера и Ads editor. Научитесь управлять рекламной кампанией через excel.

Ускорение работы Ads
Управление РК через excel
Обзор инструментов Директ коммандера и editor
Домашнее задание: Нет

22 августа, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 6. Анализируй это… с Яндекс Метрикой
На занятии вместе с докладчиком вы разберете основные средства аналитики, основные показатели эффективности рекламной кампании. Научитесь создавать счетчик Яндекс.Метрика и формировать цели в нем.

Основные показатели эффективности рекламной кампании
Средства анализа рекламной кампании
Создание счетчика Яндекс.Метрика
Создание и настройка целей
Домашнее задание: Нет

26 августа, понедельник
11:00 - 13:30
Занятие 7. Анализируй это… с Google Analytics
Вы узнаете, как объединить аккаунты Ads и Analytics, научитесь создавать счетчик Google Analytics и формировать цели в нем.

Создание счетчика Google Analytics
Связка аккаунтов Ads и Analytics
Создание и настройка целей
Домашнее задание: Нет

29 августа, четверг
11:00 - 13:30
Занятие 8. Догнать и вернуть любой ценой
На последнем занятии поговорим о том, как сегментировать посетителей и найти схожие целевые аудитории. Вы научитесь настраивать ремаркетинг и ретаргетинг, что, в свою очередь, позволит вам более точечно работать с вашей аудиторией. Теперь у вас будут все шансы вернуть пользователя на сайт и превратить его в покупателя.

Ремаркетинг и Ретаргетинг
Создание списков
Сегментирование посетителей.
Поиск похожей аудитории
Домашнее задание: Нет


ФОРМАТЫ УЧАСТИЯ:
ОЧНОЕ *
ONLINE
удаленное участие в курсе
учебный класс вмещает 15
студентов, свободно 4 места