Маркетинг 4Р – включает в себя слова, начинающиеся с английской буквы «р», произносится «пи»: price, product, promotion place. И получило название очень простое «4 ПИ маркетинг».
Модель 4Р позволяет всесторонне развивать бизнес и направлять торговую политику в правильное русло.
Как определить, чем ценен продукт для потребителя?
Умеете ли Вы заглянуть дальше того момента, когда покупатель делает покупку и выяснить, чего он достигает с помощью продукта для себя, своей семьи, друзей, близких, коллег или Фирмы?
Странно, но факт, что производители продукции, в основном, сконцентрированы на товаре и рынке, а остальное их не как-будто не интересует вовсе, хотя это напрямую отражается на их бизнесе и доходе.
Помните: если Вы не создадите образ Вашего продукта или фирмы сами, то он будет формироваться исключительно из предубеждений покупателей или действий Ваших конкурентов.
Если же рассмотреть все 4 важные направления развития, то успех компании будет обеспечен.
Итак, что же такое концепция 4Р?
Модель 4P – это маркетинговая концепция управления фирмой, основанная на четырёх основных функциях:
• Product (продукт, товар или услуга, ассортимент, качества,свойства товаров)
• Price (цена, наценки, скидки)
• Promotion (продвижение, реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта)
• Place (место продажи, сбыт, оформление заказа и его получение, каналы товародвижения, точки контакта с потребителем, шаги покупателя на пути к покупке)
На мастер-классе Вы узнаете:
- об уровнях продукта и как можно расширить, дополнить и развить имеющийся продукт,
- как правильно использовать потребительский спрос,
- как сделать из слабого основного продукта сильный продукт с хорошими конкурентными преимуществами,
- как с помощью потребительского опыта увеличить лояльность клиентов,
- как правильно выстраивать ценовую политику,
- о роли места продажи и сервис-дизайна в современном маркетинге,
- как оптимизировать внутренние процессы компании для наиболее результативного взаимодействии с потребителем,
- как определять точки взаимодействия с клиентом,
- как создать у клиентов требуемый образ продукта (фирмы) и побудить к покупке (или сотрудничеству с фирмой),
- о трех главных функциях в продвижении товара,
- что такое карта восприятия товара,
- зачем нужен имидж товара и фирмы и как его создать,
Также Вы получите практические советы, основанные на реальных кейсах (а также на Ваших собственных), что делать если:
- конкурент снизил цены,
- на рынок выведен новый конкурентный продукт,
- расширение сети продаж конкурентов,
- снизились доходы покупателей и Вашей целевой аудитории,
- перестали работать рекламные каналы,
- клиенты интересуются продуктом, но не покупают.
Автор и ведущий мастер-класса — Максим Маклай.
• Маркетолог-практик с опытом работы более 19 лет. Учредитель и CEO в собственной консалтинговой компании "Маклай Клуб" представленной в пяти странах (США, Дания, Россия, Беларусь, Австралия).
• Ментор и со-владелец перспективных стартапов (IT, производство продуктов питания, туризм).
• Консультант по развитию бизнеса и стратегического маркетинга.
• Скандинавское образование и экспертность в маркетинге (Aarhus University, Дания).
• Крупные клиенты и партнёры Vestas, Siemens Wind Power, Q8, Bang & Olufsen, Nokia, McLaren F1 Team, Marriott (более 20 мировых компаний).
• Клиенты в малом и среднем бизнесе (более 80 компаний в Европе, США, России и Беларуси).
• Основная специализация — B2B маркетинг (средние и крупные промышленные компании с собственным производством), IT-компании (B2B и B2C), индивидуальный и малый бизнес сферы услуг (HoReCa, hospitality, туризм, финансовые услуги, реклама).
• Член ассоциации маркетологов Америки (AMA, CША).
• Член Гильдии маркетологов России и Беларуси.
• Преподаватель в университетах Дании (Aarhus University, University of Southern Denmark, VIA University College), России (РЭУ им. Плеханова, РГГУ) и Беларуси (БГУ, БГЭУ, БГТУ, БГУИР).
• Главным показателем любой деятельности считает только результат.
• Прагматик. В общении порой спокоен, а иногда становится эмоциональный лидером, но в работе, твёрдый ответ "да" или "нет" — удивляет даже самых искушённых переговорщиков.
Посетив мастер-класс, вы получите:
• Теоретический и практические знания о «Методе 4P»,
• Возможность разбора «4P» на вашем примере,
• Сертификат о прохождении мастер-класса
• Полезный нетворкинг,
• А также бесплатный Wi-Fi, кофе, чай, вода, печенье и скандинавские сладости в самом уютном клубе маркетологов в Москве!
Два варианта времени 12:00-15:00 5500₽, 18:00-21:00 5500₽
