Мастер-класс «Выявляем и оцениваем свои конкурентные преимущества»

Конкурентные преимущества компании – это те характеристики, свойства марки или товара, которые создают для фирмы определённое превосходство над прямыми конкурентами.


Цель мастер-класса:


• Наглядно продемонстрировать необходимость знания конкурентных преимуществ компании.


• Подробно описать их правильное составление.


• Узнать, зачем вообще необходимо понимать свои конкурентные преимущества и уметь их составлять.


• Продемонстрировать, каким образом правильно составленные конкурентные преимущества компании содействует постоянным продажам привлечению новых и удержанию старых клиентов.


Аудитория:


• Владельцам индивидуального и малого бизнеса.


• Владельцам бизнеса, руководителям или начальникам структурных отделов средних и крупных компаний.


• Руководители бизнеса или структурных отделов компаний.


• Специалистам отдела маркетинга и продаж.


• Будущим предпринимателям и бизнесменам (для саморазвития и успешного роста).




Результат мастер-класса:


• Поймете, для чего нужен анализ конкурентных преимуществ компании


• Узнаете о источниках для разработки конкурентных преимуществ компании по методике М. Портера.


• Разберетесь, кто в компании в первую очередь должен знать о конкурентных преимуществах.


• Научитесь создавать естественные и искусственные конкурентные преимущества компании, поймете в каких случаях их необходимо использовать.




Содержание программы мастер-класса:


1. Знакомство с методом "конкурентные преимущества":


Общие сведения и понятия о методике


Кому нужно знать конкурентные преимущества?


Типы и виды конкурентных преимуществ


2. Получение данных для составления конкурентных преимуществ:


Главных источника для разработки конкурентных преимуществ


Естественные и искусственные конкурентные преимущества


3. Составление конкурентных преимуществ:


Метод Майкла Портера


Персонал и бренд как конкурентные преимущества вашей компании




Автор и ведущий мастер-класса — Максим Маклай.


• Маркетолог-практик с опытом работы более 19 лет. Учредитель и CEO в собственной консалтинговой компании "Маклай Клуб" представленной в пяти странах (США, Дания, Россия, Беларусь, Австралия).


• Ментор и со-владелец перспективных стартапов (IT, производство продуктов питания, туризм).


• Консультант по развитию бизнеса и стратегического маркетинга.


• Скандинавское образование и экспертность в маркетинге (Aarhus University, Дания).


• Крупные клиенты и партнёры Vestas, Siemens Wind Power, Q8, Bang & Olufsen, Nokia, McLaren F1 Team, Marriott (более 20 мировых компаний).


• Клиенты в малом и среднем бизнесе (более 80 компаний в Европе, США, России и Беларуси).


• Основная специализация — B2B маркетинг (средние и крупные промышленные компании с собственным производством), IT-компании (B2B и B2C), индивидуальный и малый бизнес сферы услуг (HoReCa, hospitality, туризм, финансовые услуги, реклама).


• Член ассоциации маркетологов Америки (AMA, CША).


• Член Гильдии маркетологов России и Беларуси.


• Преподаватель в университетах Дании (Aarhus University, University of Southern Denmark, VIA University College), России (РЭУ им. Плеханова, РГГУ) и Беларуси (БГУ, БГЭУ, БГТУ, БГУИР).


• Главным показателем любой деятельности считает только результат.


• Прагматик. В общении порой спокоен, а иногда становится эмоциональный лидером, но в работе, твёрдый ответ "да" или "нет" — удивляет даже самых искушённых переговорщиков.




Посетив мастер-класс, вы получите:


• Теоретические и практические знания,


• Возможность разбора методики на вашем примере,


• Сертификат о прохождении мастер-класса,


• Уникальный раздаточный материал для практических заданий


• Полезный нетворкинг,


• А также бесплатный Wi-Fi, кофе, чай, вода, печенье и скандинавские сладости в самом уютном клубе маркетологов в Москве!




Два варианта времени: 12:00-14:00 4900₽; 18:00-21:00 8900₽