Мастер-класс «Выявляем и оцениваем свои конкурентные преимущества»
Конкурентные преимущества компании – это те характеристики, свойства марки или товара, которые создают для фирмы определённое превосходство над прямыми конкурентами.
Цель мастер-класса:
• Наглядно продемонстрировать необходимость знания конкурентных преимуществ компании.
• Подробно описать их правильное составление.
• Узнать, зачем вообще необходимо понимать свои конкурентные преимущества и уметь их составлять.
• Продемонстрировать, каким образом правильно составленные конкурентные преимущества компании содействует постоянным продажам привлечению новых и удержанию старых клиентов.
Аудитория:
• Владельцам индивидуального и малого бизнеса.
• Владельцам бизнеса, руководителям или начальникам структурных отделов средних и крупных компаний.
• Руководители бизнеса или структурных отделов компаний.
• Специалистам отдела маркетинга и продаж.
• Будущим предпринимателям и бизнесменам (для саморазвития и успешного роста).
Результат мастер-класса:
• Поймете, для чего нужен анализ конкурентных преимуществ компании
• Узнаете о источниках для разработки конкурентных преимуществ компании по методике М. Портера.
• Разберетесь, кто в компании в первую очередь должен знать о конкурентных преимуществах.
• Научитесь создавать естественные и искусственные конкурентные преимущества компании, поймете в каких случаях их необходимо использовать.
Содержание программы мастер-класса:
1. Знакомство с методом "конкурентные преимущества":
Общие сведения и понятия о методике
Кому нужно знать конкурентные преимущества?
Типы и виды конкурентных преимуществ
2. Получение данных для составления конкурентных преимуществ:
Главных источника для разработки конкурентных преимуществ
Естественные и искусственные конкурентные преимущества
3. Составление конкурентных преимуществ:
Метод Майкла Портера
Персонал и бренд как конкурентные преимущества вашей компании
Автор и ведущий мастер-класса — Максим Маклай.
• Маркетолог-практик с опытом работы более 19 лет. Учредитель и CEO в собственной консалтинговой компании "Маклай Клуб" представленной в пяти странах (США, Дания, Россия, Беларусь, Австралия).
• Ментор и со-владелец перспективных стартапов (IT, производство продуктов питания, туризм).
• Консультант по развитию бизнеса и стратегического маркетинга.
• Скандинавское образование и экспертность в маркетинге (Aarhus University, Дания).
• Крупные клиенты и партнёры Vestas, Siemens Wind Power, Q8, Bang & Olufsen, Nokia, McLaren F1 Team, Marriott (более 20 мировых компаний).
• Клиенты в малом и среднем бизнесе (более 80 компаний в Европе, США, России и Беларуси).
• Основная специализация — B2B маркетинг (средние и крупные промышленные компании с собственным производством), IT-компании (B2B и B2C), индивидуальный и малый бизнес сферы услуг (HoReCa, hospitality, туризм, финансовые услуги, реклама).
• Член ассоциации маркетологов Америки (AMA, CША).
• Член Гильдии маркетологов России и Беларуси.
• Преподаватель в университетах Дании (Aarhus University, University of Southern Denmark, VIA University College), России (РЭУ им. Плеханова, РГГУ) и Беларуси (БГУ, БГЭУ, БГТУ, БГУИР).
• Главным показателем любой деятельности считает только результат.
• Прагматик. В общении порой спокоен, а иногда становится эмоциональный лидером, но в работе, твёрдый ответ "да" или "нет" — удивляет даже самых искушённых переговорщиков.
Посетив мастер-класс, вы получите:
• Теоретические и практические знания,
• Возможность разбора методики на вашем примере,
• Сертификат о прохождении мастер-класса,
• Уникальный раздаточный материал для практических заданий
• Полезный нетворкинг,
• А также бесплатный Wi-Fi, кофе, чай, вода, печенье и скандинавские сладости в самом уютном клубе маркетологов в Москве!
Два варианта времени: 12:00-14:00 4900₽; 18:00-21:00 8900₽